Օծանելիքը մարդու կերպարը կազմող ամենավառ տարրերից մեկն է, ինչպիսիք են խոսքի ձևը, ժեստերը, սանրվածքը, հագուստի ոճը: Օծանելիքի մասին ընդունված է ասել, որ այն փորձվում և մաշվում է. Եթե այս «աքսեսուարը» լավ ընտրվի, դա կդարձնի պատկերը ավելի խրթխրթան, ձեզ ինքնավստահություն և սեքսուալություն: Եթե օծանելիքն անկեղծորեն վատն է կամ կիրառվում է չափազանց մեծ քանակությամբ, դա կարող է դաժան կատակ խաղալ. Նրանք պարզապես կխուսափեն ձեզանից ՝ սեղմելով իրենց քիթը, ինչը ոչ մի օգուտ չի բերի ոչ կարիերային, ոչ էլ անձնական կյանքին: Այնուամենայնիվ, շատ այլ առումներով 21-րդ դարը հասարակությանը ստիպում է փոխել իր վերաբերմունքը ոգիների նկատմամբ և թողնել համաժողովները: MIR 24-ը զրուցել է Brocard Group- ի ստեղծագործական տնօրենի, Ֆիրմենիչի նախկին գնահատող և Evaluatrix հեռագրական ալիքի հեղինակ Լյուբով Բերլյանսկայայի հետ այն մասին, թե ինչու է օծանելիքը չեզոք դառնում սեռի մեջ և ինչ օծանելիք են սիրում Ռուսաստանում:
Փետրվարի 18-ից փետրվարի 21-ը Mir հեռուստաալիքով դիտեք «Օծանելիք» հեռուստասերիալը. Սիրային պատմություն, որը ծավալվում է գավառական օծանելիքի գործարանի ֆոնին:
Ինչպե՞ս կորոնավիրուսի համաճարակն ու մեկուսացումը, որում շատերի համար ընդհանրապես անհետացավ օծանելիքի կարիքը, ազդեցին օծանելիքի շուկայի վրա: - Համաճարակը ազդել է բոլոր շուկաների վրա, քանի որ մարդիկ համարյա դադարել են գնել ոչ անհրաժեշտ ապրանքներ: Օծանելիքն առաջին անհրաժեշտության ապրանք չէ, ուստի վաճառքները կտրուկ ընկել են: Կարծում եմ, որ մենք երկար ժամանակ «կբռնենք» այդ հետևանքները: Այժմ նկատվում է հետևյալ միտումը. Մարդիկ ավելի շատ հասկացել են, թե ինչու են իրենց օծանելիքի կարիք, քանի որ այլևս կարիք չկա ինչ-որ մեկին հոտի օգնությամբ գրավելու, աշխարհ դուրս գալու և ինչ-որ մեկի հոտը զգալու: Երբ մարդիկ տանը են, նրանք օգտագործում են օծանելիք իրենց համար և իրենց հաճույքի համար: Առաջին պլան եկավ հուզական բաղադրիչը, ինչը օծանելիքի մեջ գլխավորն է: Կարծում եմ, որ ամեն ինչ աստիճանաբար կընթանա այս ուղղությամբ: Որո՞նք են օծանելիքի աշխարհում միտումները 2021 թվականին: - Մենք ապրում ենք այնպիսի զարմանալի ժամանակաշրջանում, երբ միտումներ, որպես այդպիսին, գոյություն չունեն: Տարբեր թիրախային լսարաններ կան: Այժմ ամեն ինչ հնարավոր է. Դուք կարող եք բաց թողնել ցանկացած հոտ ունեցող ցանկացած ապրանք, պարզապես անհրաժեշտ է հասկանալ, թե ում համար եք այն թողարկում: Եթե դուք հարվածեք այն նպատակային լսարանին, որի համար ստեղծում եք այս ապրանքը, ապա այն կվաճառեք: Չկա նման բան, որ միայն ծաղիկները լինեն նորաձեւության մեջ, միայն փայտային կամ կանաչ բույրեր: Մարդիկ սկսեցին ավելի շատ կենտրոնանալ օծանելիքի ընտրության վրա ՝ առանց հղում կատարելու այլ մարդկանց կարծիքներին: Կամ, տեղեկատվության աճող հոսքերի շնորհիվ, կան ավելի բազմազան խմբեր, որոնք համախմբվում են ըստ նախասիրությունների:
Այն, ինչ առավել հաճախ եք տեսնում, ասենք, Rive Gauche- ում, L'Etoile- ում կամ Sephora- ում `Calvin Klein, Lancome, Guerlain, Givenchy, Armani, YSL - շքեղություն է: Lux- ը աստիճանաբար կորցնում է իր ուշադրությունը Gen Z- ի վրա, քանի որ դրանց մեջ մտնելը շատ դժվար է: Այս մարդիկ այնքան հետաքրքրված չեն շքեղ արտադրանքով, որքան նախորդ սերունդը, նրանք բոլորովին այլ առաջնահերթություններ ունեն, և հաճախ այդ առաջնահերթությունները չեն տեղափոխվում դեպի օծանելիք: Շքեղության վերակողմնորոշումն ավելի մեծ մասամբ 30+ սերնդի և շատ վերջին գործարկումների, որոնք մենք տեսնում ենք, մի տեսակ հետահայաց են `ստեղծագործական վերափոխում և վերանայում բոլոր հոտառական միտումների, որոնք հայտնի էին նախորդ 20 տարիների ընթացքում:
Օծանելիքի ռուսական շուկան տարբերվո՞ւմ է մյուսներից: Այն ունի՞ իր ուժեղ ուժեղ խաղացողները: - Ռուսական օծանելիքի արտադրողներից դրանք հիմնականում մասսայական շուկայական ապրանքներ են. Դրանք, որոնք վաճառվում են հազար ռուբլուց պակաս արժեքով: Շատ օծանելիք արտադրողներ աշխատում են ուղղակի շուկայավարման շրջանակներում, ուստի մեր մանրածախ առևտրի հետ կապված որոշակի դժվարություններ կան:Ռուսաստանում արտադրվող ոգելից խմիչքները դժվար թե կարողանան լուրջ մանրածախ ապրանքաշրջանառության մեջ մտնել: Սա պատմական խնդիր է: Խորհրդային Միության ժառանգությունը դեռ կենդանի է, իսկ ԽՍՀՄ-ում կարծում էին, որ իսկական, լավ օծանելիքները պետք է լինեն ֆրանսիական, առնվազն օտար: Ենթադրվում է, որ ներքին արտադրանքը բարձրորակ չէ: Իսկ ուղղակի շուկայավարումը, որը կապված չէ ավանդական մանրածախ վաճառքի հետ, հաջող է, օրինակ `Faberlic- ը, որն արտադրում է զանգվածային շուկայի օծանելիքներ և դա անում է շատ հաջող, հավանաբար, 20 տարի: Եվ եթե խոսենք օծանելիքի մասին որպես արվեստի գործեր կա՞ն ականավոր օծանելիքներ: - Ռուսաստանում, սկզբունքորեն, օծանելիք չկա: ԽՍՀՄ-ի ժամանակ կար, և կար արդյունաբերություն ինչ-որ ձևով, բայց դա չի կարող համեմատվել Եվրոպայի հետ: Մենք ապրում էինք սահմանափակումների պայմաններում, և սովետական անցյալի այս ոգիները. Նրանց մեջ կան լավերը, բայց դրանք նույնիսկ չեն կարող համեմատվել այն ժամանակվա արվածի հետ `Երկաթե վարագույրից դուրս, ուստի դրանք ոչ մի հատուկ պատմական արժեք չեն կրում:, Խորհրդային Միությունից հետո այս ամբողջ արդյունաբերությունն ամբողջությամբ ոչնչացավ: Մենք ոչ հումքի սինթեզ ունենք, ոչ էլ համապատասխան դպրոցներ: Համեմատելով ավելի քան մեկ դար պատմություն ունեցող լուրջ ընկերությունների ՝ հումք և բաղադրամասեր արտադրողների, նույնիսկ խոսելու բան չկա:
Այսօր կան ինդի պարֆյումերներ, ովքեր գնում են արտասահմանյան հումք և խոհանոցում ինչ-որ բան խառնում ՝ առանց լուրջ կրթություն ունենալու: Դրանք, իհարկե, կարելի է անվանել օծանելիք, բայց նրանք չգիտեն, թե ինչպես կարելի է աշխատել գլոբալ առումով, քանի որ նրանք ծանոթ չեն ընդհանուր առմամբ արդյունաբերության աշխատանքին կամ անվտանգության արձանագրություններին: Փոխարենը, դա հաճելի ժամանց է, ինչպես հյուրասենյակում ընկերների համար երաժշտություն նվագելը: Հիանալի է, որ գոյություն ունի, բայց պետք չէ հատվածներ խառնել: Մեր երկրում չկան օծանելիք, որոնք ընդունակ են աշխատել միջազգային խոշոր ընկերությունում: Դրա համար պետք է մեկնել Եվրոպա սովորելու: Ի՞նչ եք կարծում, հնարավո՞ր է այս արտադրությունը վերակենդանացնել Ռուսաստանում: - Ինչի համար? Կա՞ առանձին լեհական օծանելիք ՝ չեխ, սլովակ, զանզիբար, մեքսիկացի, բրազիլացի և այլ: Ոչ, քանի որ դա անհրաժեշտ չէ, քանի որ օծանելիքի արդյունաբերությունը համաշխարհային պատմություն է: Գոյություն ունեն բույրերի և բույրերի լավագույն հնգյակը, որոնց համար աշխատում են աշխարհի ամենաթեժ օծանելիքները: Դրանք են Ֆիրմենիչը, Գիվաուդանը, IFF- ը, Symrise- ը և Takasago- ն: Այս ընկերություններն ավելի քան 100 տարի շուկայում են, բայց մենք չենք կարող հասնել նրանց, մենք ժամանակ և ռեսուրսներ չունենք: Վերոհիշյալ բոլոր ընկերությունները բազմազգ են, նրանցում աշխատում են տարբեր երկրներից, բոլորովին այլ ազգություններից մարդիկ:
Ընդհանուր առմամբ, կան շատ ընկերություններ ՝ օծանելիքի կոմպոզիցիաներ արտադրողներ: Ես անվանել եմ հինգ խոշորագույնները, որոնք բաժանում են համաշխարհային շուկան: Բոլոր փոքր ընկերություններն ապրում են այն փաստի հիման վրա, որ ստեղծում են կոմպոզիցիաներ ՝ ներշնչված շուկայում եղածից, նրանք գործնականում ոչ մի նոր ՝ իրենց սեփական, չեն հորինում: Հինգ ընկերություններում գլոբալ առումով իսկապես նոր և հետաքրքիր բան է ստեղծվում, որը ես անվանակոչեցի, քանի որ դրանք ունեն հսկայական հետազոտական կենտրոններ, շատ մեծ ռեսուրս և գրասենյակների ու գործարանների լայն ցանց ամբողջ աշխարհում: Տարբեր ազգությունների օծանելիք, այդ թվում `ռուսներ, աշխատում են այնտեղ: Եվ բացի օծանելիքներից ՝ լաբորանտներ, տեխնիկներ, շուկայավարողներ, քիմիկոսներ, հետազոտողներ, գիտնականներ և շատ այլ արժեքավոր մասնագետներ:
Բայց օծանելիք մասնագիտորեն սովորելու համար հարկավոր է մեկնել Ֆրանսիա կամ աշխատանքի անցնել հսկա ընկերություններից մեկում, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր սեփական դպրոցը: Անկախ նրանից, թե օծանելիքից ում հետ եմ խոսելու, նրանք բոլորը ասում են. Քսան տարի է պետք, որ սկսես իսկապես հետաքրքիր ստեղծագործություններ անել: Ոչ ոք չի կարող դա ավելի արագ անել: Տասը տարի սովորում ես, եւս տասը տարի լցնում ես կոները, փորձում ինքդ քեզ, ինչ-որ բան փնտրում, ստեղծագործում:
Ինչպե՞ս ինքներդ զբաղվեցիք օծանելիքի այս բիզնեսով: - Ինձ հետաքրքրում էր, և ուղիներ էի փնտրում: Ավարտել է Ռուսաստանի Դ. Ի.-ի անվան քիմիական տեխնոլոգիայի համալսարանը: Մենդելեեւը, բայց դա ոչ մի կապ չունի իմ հետագա գործունեության հետ: Այո, եթե ես ուզում էի օծանելիք դառնալ, դա կօգներ ինձ դիմելիս:Բայց ես երբեք չեմ ցանկացել օծանելիք լինել, դա ինձ չի հետաքրքրում: Արդյունաբերությունն էր, որ հետաքրքիր էր, ես ուսումնասիրել և դիտել եմ, թե ինչպես է ընդհանուր առմամբ աշխատում այս շուկան: 2000-ականների սկզբին կային նույն հետաքրքրություններով մարդկանց համայնքներ, և ես այդ համայնքներում էի, տեքստեր էի գրում օծանելիքի մասին: Այնպես պատահեց, որ օծանելիքի հետ կապված իմ առաջին աշխատանքը տեղի ունեցավ հենց իմ երգի բառերի պատճառով. Ինձ աշխատանքի ընդունեց Ֆաբերլիկը:
Ֆաբերլիկում երկու տարի մնալուց հետո ինձ հրավիրեցին շվեյցարական Ֆիրմենիչի ռուսական գրասենյակ ՝ օծանելիքի ստեղծագործությունների մասնագետի պաշտոնի համար: Ես հինգ տարի աշխատել եմ այնտեղ, շատ ուսումնասիրել եմ և լրջորեն ընկղմվել եմ օծանելիքի շուկայի բոլոր հատկությունների ու կառուցվածքի մեջ: Քանի որ բույրերը ոչ միայն բարձրակարգ օծանելիք են (օծանելիք), այլև ընդհանրապես հոտ է գալիս. Լվացքի փոշիներ, ցնցուղի գելեր, շամպուններ, քսուքներ, օդը թարմացնող միջոցներ և մաքրող միջոցներ: Ի սկզբանե ունեի՞ք ավելի նուրբ հոտառություն, քան մարդկանց մեծամասնությունը: - Սա պատրանք է, նուրբ հոտառություն չկա, զարգանալու ցանկություն կա: Նույն կերպ, ինչպես լսողության, տեսողության, սպորտի դեպքում. Եթե ուզում եք ինչ-որ բան հասկանալ, ապա պետք է այն մարզել: Իհարկե, կան նախնական որոշ տվյալներ, բայց եթե դրա հետ ոչինչ չես անում, ապա ոչինչ էլ չի պատահի: Ինձ հետաքրքրեց, և մարզվեցի. Ես ամեն ինչի հոտը զգում էի, փորձում էի այդ մասին խոսել, դիտում էի, թե ինչպես են մյուսները խոսում այդ մասին: Երբ հասա Ֆիրմենիչի մոսկովյան գրասենյակ, ինձ արդեն ավելի պրոֆեսիոնալ էին դասավանդում, բայց, այնուամենայնիվ, արդեն ունեի որոշակի հիմք: Ի՞նչ հոտ է գալիս ռուս սպառողը, ի՞նչ է գալիս, ինչը ՝ ոչ: - Կախված է նպատակային լսարանից և այն հատվածից, որում ցանկանում եք ինչ-որ բան վաճառել: Համաշխարհային մասշտաբով, հոտառության բնութագրերի ռուսական նախասիրությունները ընկած են ԱՄՆ-ի և Իսպանիայի միջև: Մենք իսկապես սիրում ենք թարմությունն իր բոլոր ձևերով, նույնիսկ եթե այն քաղցր է, այն միևնույն ժամանակ պետք է թարմ լինի: Իսկ ռուս սպառողի համար կայունությունը խիստ կարևոր է: Այսինքն ՝ օծանելիքը պետք է լինի թարմ և հավերժ: Եվ ապա կան նրբերանգներ տարբեր ուղղություններով, որոնք կապված են մեր մշակութային օրենսգրքի հետ: Օրինակ, ընկերության մեջ մեր թիմի կողմից մշակված Aromas of Nature շարքը շատ լավ է վաճառվում, Սև հաղարջը և անանուխի Հարդարաջուրը պարզապես հիթ է, մարդիկ դա շատ են սիրում, քանի որ նման պրոֆիլը մեր մշակութային կոդերից մեկն է:
Իսկ «Տոմատի տերևները և սեւ հաղարջը» ավանդական մանրածախ վաճառքում շատ լավ չեն վաճառվում, բայց շատ լավ են գնումներ առցանց: Դա տարբեր թիրախային լսարանների ճիշտ նույն ազդեցությունն է. Նրանք ընկնում են մեկի մեջ, բայց ոչ մյուսի: Օծանելիքի մեջ, այս իմաստով, դա հիմնականում շատ դժվար է, քանի որ պետք չէ պարզապես ստեղծել բուրմունք, որը դուր կգա մեծ թվով մարդկանց, դուք դեռ պետք է այն ժամանակին գործարկեք, ճիշտ պատմեք դրա մասին, ընտրեք փաթեթավորումը այնպես որ դա հաճելի է: Հսկայական քանակությամբ նրբերանգներ: Եվ նույնիսկ ամենաթեժ բույրը, որը բացվել է սխալ ժամանակին և սխալ է ներկայացվել հասարակության առջև, չի հաջողվի: Itի՞շտ է, որ վաճառքում մեծ նշանակություն ունի նույնիսկ օծանելիքի գույնը:
- Այո, դա կոչվում է սինեստեզիա: Օծանելիքի և փաթեթավորման գույնը ազդում է ինչպես և ինչպես եք զգում: Այս մասին մի ամբողջ գիտություն կա: Մի կողմից, օծանելիքը ստեղծագործական գործընթաց է, մյուս կողմից `դա շատ ճշգրիտ մաթեմատիկական հաշվարկ է և հսկայական քանակությամբ տվյալների մշակման ենթակա:
Ինչպե՞ս եք վերաբերվում որոշ հատուկ հոտեր ընդօրինակող օծանելիքին, ինչպիսիք են գերեզմանի հոտը («զոմբի»), թղթադրամի հոտը և այլն: Արժե՞ սա օգտագործել, թե՞ պարզապես զվարճալի է զգեստների երեկույթի համար: - Օծանելիքն ընդհանուր առմամբ զվարճանք է մեզ համար, մեր ուղեղի համար, դա նոր նյարդային կապերի ձևավորում է, քանի որ մենք դրանց հոտ ենք գալիս և պատկերացնում ենք որոշ պատկերներ, մեր տրամադրությունը փոխվում է: Եթե «զոմբիի» բույրը ինչ-որ մեկին հաճույք է պատճառում և ստիպում է նրանց մեջ պտտվել որոշ պատկերներ, ապա դա գոյության իրավունք ունի, և մարդիկ կօգտագործեն այն: Ես լավ եմ վերաբերվում այն ամենին, ինչ արվում է հոտառության ոլորտում, մինչև մարդը մի ամբողջ շիշ լցնի իր վրա և մտնի փակ սենյակ կամ ինձանից չպահանջի միանշանակ դրական գնահատական:Սպառողի տեսակետից ես երևի չեմ գնահատի գերեզմանի և այրվող աղբարկղի հոտը, բայց ես հասկանում եմ այն մարդկանց, ովքեր ցանկանում են այն օգտագործել: Լավ է տարբերվել, բոլորը չէ, որ սիրում են վարդերի հոտը և դասական գեղեցիկ օծանելիքը: Ինչ-որ մեկին ավելի տարօրինակ, ավելի անսովոր բան է պետք, և դա նորմ է: Լավ է, որ այսօր շուկան կարող է բավարարել ցանկացած խնդրանք:
Ի՞նչ է իրականում անում օծանելիքը: Եթե կինը հանկարծ սկսում է իրեն ավելի գեղեցիկ, ցանկալի և գրավիչ զգալ որոշակի բույրով, նշանակում է, որ այդ բույրն աշխատում է նրա հետ: Երբ մեկ այլ մարդու հայացքը վառվում է, նա ժպտում է, վստահություն և հանգստություն է առաջացնում, նրան դուր գալու շանսերը շատ ավելի մեծ են, քան զայրացած ձանձրույթը: Չար ձանձրույթը կարող է իր վրա թափել աշխարհի բոլոր աֆրոդիզիակները, բայց դա ավելի լավ չի լինի: Այնպես որ, եթե բարի եք, քաղցր ու ինքնավստահ, ապա ձեզ դուր եկած օծանելիքը կօգնի ձեզ էլ ավելի լավը դառնալ: Բայց ոչ մի հոտ չի կարող ձեզ տալ մի բան, որն առաջին հերթին չունեք: Կա՞ն կանոններ, թե ինչպես և ինչ քանակությամբ պետք է օգտագործել օծանելիքը: - Կարող եք դիմել ինչպես ցանկանում եք, այնպես էլ ցանկացած վայրում, գլխավորը քանակն է: Եթե կին կամ տղամարդ իրենց վրա շատ ուժեղ հոտ է լցրել տասը հեղուկացիրի չափով, դա շատ վատ է ուրիշների և անձի համար: Երբ մեծապես ջրվում եք պայծառ օծանելիքներով, ապա կես ժամ հետո այլևս չեք զգա դրանք: Ձեր ընկալիչները կջնջվեն, հարմարեցումը տեղի կունենա: Ընկալիչները գերբեռնված են, ուղեղը անընդհատ հոտ է տալիս աղմուկին և այն անջատում է ուշադրությունից, իսկ մյուսները կզգան այդ ամենը: Կան թեթեւ, անկշիռ ցիտրուսային բույրեր, որոնք դուք իսկապես կարող եք քսել ձեր վրա տաս անգամ, և ամեն ինչ լավ կլինի: Եվ կան բույրեր, որոնք հարուստ, պայծառ, փայտային-արևելյան են, որոնք ձեզ հարկավոր են միանգամից մեկ անգամ ձեր մեջքին - և դա բավական է: Ամեն ինչ կախված է բույրից, սեզոնից, տրամադրությունից, նրանից, թե ուր եք պատրաստվում գնալ այստեղ: Նրանք ասում են, որ եթե չեք զգում ձեր մաշկի բույրը, ապա դա ձերն է: Եվ եթե ոչ ձեր բույրը, ապա դա ձեզ հետապնդելու է ամբողջ օրը: Իրականում կա՞ նման բան: - Շատ հին առասպել: Սա ճիշտ չէ. Ի՞նչ իմաստ ունի այդ դեպքում օգտագործել օծանելիք, եթե չես զգում դա: Օծանելիքն իրականում հեդոնիստական հաճույք է, տրամադրության, հույզերի մոդուլյատոր:Եթե օգտագործում եք օծանելիք, մնացած բոլորն ունենում են այդ հույզերը, իսկ դուք ՝ ոչ, ապա ո՞րն է իմաստը: Բայց ձեր հոտառության պատշաճ մարզմամբ կարող եք ամբողջ օրը զգալ ցանկացած օծանելիք և դադարել այն զգալ ըստ ցանկության: Քանի որ ամենից հաճախ ամեն ինչ կախված է հոտառական ուշադրության կենտրոնացումը տեղափոխելու հնարավորությունից:
