Ինչպես է քաղաքականությունն ազդում նորաձեւության արդյունաբերության վրա

Բովանդակություն:

Ինչպես է քաղաքականությունն ազդում նորաձեւության արդյունաբերության վրա
Ինչպես է քաղաքականությունն ազդում նորաձեւության արդյունաբերության վրա

Video: Ինչպես է քաղաքականությունն ազդում նորաձեւության արդյունաբերության վրա

Video: Ինչպես է քաղաքականությունն ազդում նորաձեւության արդյունաբերության վրա
Video: 10 նորաձև իրեր, որոնցից այս տարի պետք է ազատվել 2024, Երթ
Anonim

Վերջին տարիներին ամբողջ աշխարհում կտրուկ աճել են քաղաքական ռիսկերը. Brexit, Դոնալդ Թրամփի հաղթանակը ԱՄՆ ընտրություններում, ահաբեկչություններ և ընտրություններ Եվրոպայում. Այս բոլոր իրադարձությունները բացասաբար են անդրադառնում նորաձեւության արդյունաբերության վրա, և երբեմն կարող են էապես կրճատել դրա շահույթը: Այնուամենայնիվ, ուժեղ խաղացողները, ովքեր ունակ են արագ վերափոխել իրենց բիզնես մոդելները, շահում են բոլոր հանգամանքներում:

Թրամփն ու նորաձեւությունը. Արդյունաբերության թիվ մեկ թշնամին

Նոր նախագահը խոստանում է բարգավաճել ԱՄՆ տնտեսությանը, երբ նրա ընտրությունից ի վեր ամեն շաբաթ նոր բաժնետոմսեր են գրանցում ամերիկյան բաժնետոմսերը: Տեսականորեն, սպառողը պետք է ապագայում իրեն վստահ զգա և ավելի շատ գնումներ կատարի, իսկ խանութների և լայն սպառման ապրանքների արտադրողները պետք է աճեն: Իրականում պատկերը այնքան էլ վարդագույն չէ, և ահա թե ինչու:

Հանրահավաք Tiffany & Co.- ում և այլ սկանդալներ

Iffարդեր արտադրող հայտնի Tiffany & Co.- ն առաջիններից մեկը տուժեց Թրամփի պատճառով: Նրա առաջատար խանութը Նյու Յորքում (նույնը, ինչի մասին երազում էր Օդրի Հեփբերնը նախաճաշելիս Tiffany's- ում) գտնվում է Հինգերորդ պողոտայում ՝ Trump Tower- ի հարևանությամբ: Վերջինս դարձավ Թրամփի քաղաքականության դեմ բողոքի կենտրոն և՛ իր նախընտրական քարոզարշավի ընթացքում, և՛ ընտրություններից հետո. Այնքան շատ մարդ կար, որ հաճախորդները դժվարությամբ էին խանութ մտնում, և սա Սուրբ Christmasննդյան և Ամանորի վաճառքների ամենաթեժ սեզոնն է: Արդյունքը չուշացավ. Tiffany & Co. առաջատար խանութի վաճառք: արձակուրդային շրջանում (2016-ի նոյեմբեր-դեկտեմբեր ամիսներին) իսկական աղետ դարձավ, ընկնելով 14% -ով:

Նոր նախագահի մեկ այլ զոհ է դարձել իր սեփական դուստրը ՝ Իվանկա Թրամփը. Ամերիկյան խոշոր մանրածախ մանրածախ վաճառողներից մեկը վերջերս դադարեցրել է աշխատել իր հագուստի ապրանքանիշի հետ: Թրամփը Nordstrom- ին մեղադրեց կողմնակալության մեջ, բայց The Wall Street Journal- ի (WSJ) հրապարակած տվյալները ենթադրում են, որ որոշումը թելադրված էր սպառողի ընտրությամբ. Իվանկա Թրամփի վաճառքները հոկտեմբերին կրճատվել են գրեթե մեկ երրորդով: Հեշտ է ենթադրել, որ հայրիկի ընտրությունն անմիջականորեն կապված էր դստեր ապրանքանիշի ձախողումների հետ, և թե ինչ հետեւանքներ կարող է ունենալ «Նորդսթրոմի» համար, դեռ պարզ չէ:

TIFFANY & CO. AGԱAGԿԻ ԽԱՆՈՒԹ ՆՈՅԵՄԲԵՐ-ԴԵԿՏԵՄԲԵՐԻՆ 2016 ԹՎԵԼ Է 14% -ով

Բայց իրական կրքերը բորբոքվեցին այնտեղ, որտեղ ոչ ոք չէր սպասում. Սպորտային հագուստի շուրջ: New Balance- ի թոփ-մենեջերներից մեկի անմեղ արտահայտությունը, որն աջակցում է Թրամփի տնտեսական քաղաքականությանը, հույզերի ալիք առաջացրեց. Ամերիկացի նեոնացիստները NB- ն հռչակեցին «սպիտակ մարդկանց պաշտոնական կոշիկներ», Թրամփի հակառակորդները այրում են իրենց սպորտային կոշիկները, ոչ ոք չի լսում ընկերության բացատրությունները: Մի փոքր ավելի լավն է Under Armour- ը, որի տերը ՝ հայտնի գործարար Քեվին Պլանկը, վերջերս կայացած հարցազրույցում գովերգեց Թրամփին ՝ ասելով, որ բիզնեսի վրա հիմնված նման նախագահը երկրի համար Աստծո պարգև է: Արդյունքում, Պլանկը բառացիորեն հետապնդվեց սոցիալական ցանցերում, և հայտնի մարզիկները և ապրանքանիշի այլ գործընկերներ հրապարակավ դատապարտեցին նրա դիրքը: Under Armour- ը թերթում մի ամբողջ էջ է գնել `հասարակությանը բացատրելու համար, տեսնելով` արդյո՞ք դրանք կարող են օգնել ընկերությանը:

Խոչընդոտներ Ասիայից մատակարարողների համար

Մինչդեռ, եթե ավելի ուշադիր կարդաք, NB- ն ընդհանրապես չի սատարել Թրամփին, բայց նրա տնտեսական որոշումներից մեկը, այն է ՝ դուրս գալը Խաղաղօվկիանոսյան գործընկերությունից (TPP), և ընկերությունը այդ առևտրային համաձայնագրի հակառակորդն էր Թրամփից շատ առաջ հայտնվել է քաղաքական հորիզոնում: Փաստն այն է, որ ԱԷԿ-ը պետք է առևտրի նախապատվություններ տրամադրեր Ասիայի մի շարք երկրներ, այդ թվում `Վիետնամը, որը վերջերս դարձել է հագուստի և կոշիկի կարելու համաշխարհային կենտրոն: Սա ձեռնտու է հագուստ և կոշկեղեն ներկրողներին, և ոչ այնքան տեղական արտադրողներին, մասնավորապես NB- ին, որոնց արտադրության մասնաբաժինը Ամերիկայում հասնում է 25% -ի:

Համաձայնագիրը ստորագրվել էր նախորդ նախագահ Բարաք Օբամայի օրոք 2016-ի փետրվարին, բայց Կոնգրեսը երբեք չի վավերացրել: Թրամփը, ով ընտրվել է «Ամերիկան նախ» և «Եկեք նորից դարձնենք Ամերիկան մեծ» կարգախոսների ներքո, քարոզարշավի ընթացքում խոստացավ չեղյալ հայտարարել PԷԿ-ը և իր առաջին աշխատանքային օրը պահեց իր խոսքը:Այս քայլը հաճելի էր NB- ին, բայց շատ այլ ընկերություններ դժգոհ էին, քանի որ նրանք արտադրությունը տեղափոխեցին Վիետնամ, այդ թվում `հարկային ռեժիմը բարելավելու հույսով: Կոշկեղենի դիստրիբյուտորները և մանրածախ առեւտրականները նախապես առաջին տարվա ընթացքում TPP- ից առևտրի սակագնի հնարավոր խնայողությունները գնահատել էին 450 մլն դոլար: Կոշիկի վրա պարտականությունները Ամերիկայում ամենաբարձրն են և, օրինակ, թանկարժեք սպորտային կոշիկների համար հասնում են 20% -ի, գրում է Bloomberg Intelligence; Կոշկեղենի արտադրողների շրջանում Թրամփի որոշման գլխավոր զոհերի շարքում վերլուծաբանները նշում են Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine և Timberland:

Հիմնական ինտրիգը հիմա այն է, թե արդյոք Թրամփը պատրաստվում է կատարել այլ խոստումներ: Մասնավորապես, նախընտրական արշավի ընթացքում Թրամփը բազմիցս քննադատել է Չինաստանին ՝ մեղադրելով նրան ամերիկացիներից աշխատատեղեր խլելու համար տարադրամը շահարկելու մեջ: Մինչ այժմ նոր նախագահը վճռական քայլեր չի ձեռնարկել, բայց Չինաստանի հետ առեւտրային պատերազմը նորաձեւության արդյունաբերության ցանկացած ներկայացուցչի համար մղձավանջ է, քանի որ ապրանքների մեծ մասն այժմ այնտեղ է արտադրվում:

Հարկերի ավելացման սպառնալիք

Մեկ այլ հավանական սպառնալիք է հանրապետականների առաջարկած այսպես կոչված ԱՄՆ սահմանների ճշգրտման հարկի ներդրումը: Ենթադրվում է, որ նոր 20% հարկը կգանձվի Միացյալ Նահանգներ ներմուծվող բոլոր ապրանքների վրա `հանած դրանց արտադրության ներքին արժեքը: Այս կերպ, օրենսդիրները հույս ունեն օգնել տեղական արտադրողներին. Թրամփը դեռ չի հաստատել նոր հարկը, բայց դա կարող է լավ լինել, քանի որ այն համապատասխանում է «առաջին հերթին Ամերիկան» նրա հայեցակարգին:

Ամերիկյան մանրածախ վաճառողներն արդեն անվանել են նոր հարկ «թաքնված վաճառքի հարկ» և զգուշացնում են, որ դրա ներդրումը կհանգեցնի գների բարձրացման: «Մենք տեսնում ենք, որ այս ծրագիրը ռիսկային և չմտածված է», - մեջբերում է CNBC- ը Մանրածախ ազգային ֆեդերացիայի հետ կառավարության հարաբերությունների ավագ փոխնախագահ Դեյվիդ Ֆրենսիին: Ֆրանսերենը բերում է Japanապոնիայի օրինակը, որի տնտեսությունը երեք տարի առաջ վաճառքի հարկի ներդրումից անմիջապես հետո ընկավ ռեցեսիայի մեջ:

Bloomberg- ը գրում է, որ միջին վիճակագրական ամերիկացին այժմ հագուստի համար վճարում է այնքան, որքան վճարում էր 1990-ականների սկզբին, երբ Nike- ի և Walmart- ի նման ընկերությունները սկսեցին զանգվածաբար տեղափոխել արտադրությունը զարգացող երկրներ: Նույն ժամանակահատվածում ԱՄՆ-ում ապրանքների և ծառայությունների զամբյուղի ընդհանուր արժեքն աճել է 80% -ով: Համաշխարհային բանկի հագուստի գների վարկանիշային աղյուսակում Ամերիկան 179-րդ տեղում է 50-րդ տեղում, իսկ ԱՄՆ գնումները ավելի էժան են, քան զարգացած երկրներից ՝ Կանադայից, Նորվեգիայից, Ավստրալիայից, Japanապոնիայից և Գերմանիայից: Դեռևս, ամերիկյան նորաձեւության արդյունաբերությունը դժվար ժամանակներ է ապրում: Ոլորտի հանրային ընկերությունների մեծամասնության եռամսյակային զեկույցները ՝ ինչպես խանութները (Macy's, Nordstrom), այնպես էլ արտադրողները (Michael Kors, Ralph Lauren) ցույց են տալիս մեկ բան. Սպառողը սկսել է ավելի ու ավելի շատ գնումներ կատարել առցանց, որտեղ նա կարող է ձեռք բերել լավագույն գինը: Բացի այդ, դոլարի բարձր փոխարժեքի պատճառով զբոսաշրջիկները ավելի քիչ են ծախսում Միացյալ Նահանգներում գնումներ կատարելու վրա:

ԱՄՆ ՆԵՐՄՈՒՈ ALL ԲՈԼՈՐ ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԸ ԿԱՐՈ ԵՆ ՊԱՀԱՆՎԵԼ ՆՈՐ 20% ՀԱՐԿՈՎ

Նման իրավիճակում զանգվածային հատվածի հագուստի և կոշիկի արտադրողները և վաճառողները կկարողանա՞ն նոր հարկը տեղափոխել սպառողի վրա: Դժվար թե RBC Capital Markets– ի վերլուծաբան Սքոթ icիկարելլին, որի հաշվարկները տրամադրում է WSJ– ն, գնահատում է ԱՄՆ խոշորագույն խանութների կորուստները նոր հարկից $ 13 միլիարդ դոլար: Խոշոր մանրածախ մանրածախ առևտրի, այդ թվում ՝ Target, JC Penney և Best Buy ղեկավարները վերջերս հանդիպել են Թրամփը կքննարկի նոր հարկի բացասական ազդեցությունը, բայց հանդիպման արդյունքների մասին ոչինչ հայտնի չէ: Իր վերջին զեկույցում Barclays Bank- ը նաև գրում է, որ սպորտային ապրանքանիշերը, մասնավորապես adidas- ը և Puma- ն, կարող են խիստ ազդել նոր հարկի վրա, քանի որ դրանց շահութաբերությունը ցածր է, և գրեթե ամբողջ արտադրությունը կենտրոնացած է Ասիայում:

Իրավիճակը որոշ չափով ավելի լավն է շքեղ արտադրողների համար. Միջին հաշվով նրանց բաժին է ընկնում ԱՄՆ-ի շուկայում ընդհանուր վաճառքի ընդամենը 20-30% -ը, և այս հատվածի մարժան կարող է հասնել 70% -ի, ինչը տեսականորեն թույլ է տալիս նրանց չթանկացնել գները: սպառողներ:Թանկ ապրանքների արտադրությունը նույնպես ավելի հեշտ է տեղափոխվել Ամերիկա. LVMH- ի սեփականատեր և գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոն արդեն հանդիպել է Թրամփի հետ նրա ընտրվելուց հետո և խոստացել ընդլայնել կարողությունները Միացյալ Նահանգներում (այժմ ընկերության որոշ ապրանքատեսակներ նախատեսված են տեղական շուկայի համար արտադրվում են Կալիֆոռնիայում):

Brexit և եվրոպական ընտրություններ. Թե ինչպես թույլ արժույթը օգնեց զբոսաշրջիկներին ներգրավելուն

Մինչդեռ Եվրոպան նույնպես անհանգիստ է, բայց դրանից նորաձեւության ապրանքանիշերը դեռ շահում են: Վերջին մեկ տարվա ընթացքում Մերձավոր Արևելքից միգրանտների թվի աճը և ահաբեկչական հարձակումները հայտնվել են ուշադրության կենտրոնում և թույլ տնտեսության հետ համատեղ հանգեցրել են պոպուլիստական կուսակցությունների վերելքին: Անցյալ ամառ անսպասելի անակնկալ եկավ Մեծ Բրիտանիայից, որի բնակիչները քվեարկեցին Եվրամիությունը լքելու մասին: Մայրցամաքային Եվրոպան այս տարի ուշադրության կենտրոնում է: Խորհրդարանական ընտրությունները նախատեսված են մարտին Հոլանդիայում, մայիսին Ֆրանսիան պետք է նշանակի նոր նախագահ, Գերմանիայում ընտրությունները տեղի կունենան աշնանը, իսկ Իտալիայում ՝ 2018-ին: Եթե ավելի վաղ ոչ ոք մասնավորապես չէր հավատում հակաեվրոպական կուսակցությունների հաղթանակին, ապա Brexit- ից և Թրամփի հաղթանակից հետո այդպիսի ռիսկերը սկսեցին ավելի լուրջ վերաբերվել:

Բրիտանական մանրածախ վաճառողները Brexit- ից անմիջապես հետո պատրաստվեցին վատթարագույնի համար, բայց վաճառքի անկումը երբեք չիրականացավ 2016-ին. Վիճակագրության ազգային բյուրոյի համաձայն, սպառողները ուրախ էին գնումներ կատարել տարվա երկրորդ կեսին, և հիմնականում աճի պատճառով: վաճառքներ, Մեծ Բրիտանիայի տնտեսությունն աճել է 2016-ի IV եռամսյակում: Guardian- ը գրում է, որ «Brexit- ին կողմ քվեարկողների 52% -ը փող է ծախսել, քանի որ հաղթանակ է տոնել, իսկ դեմ քվեարկողների 48% -ը ՝ սթրեսը թեթեւացնելու համար»: Փաստորեն, բրիտանացիները պարզապես դեռ իսկապես չեն զգացել իրենց որոշման հնարավոր բացասական հետևանքները, քանի որ Եվրամիությունից դուրս գալու պաշտոնական գործընթացը պետք է մեկնարկի միայն մարտին: Բայց ներմուծվող ապրանքների գները սողոսկում էին ֆունտի անկման պատճառով (քանի որ Brexit ֆունտն ընկավ 16% -ով), և գնորդները շտապում էին խանութներ `դրանք ավելի էժան գնելու համար, նախքան գները վերջապես կբարձրանային:

BREXIT- Ի ՊԱՏMENTԱՌԻ THE ՖՈՒՆՏԸ ՍՏԱALՎԵԼ Է 16% -ով

Բացի այդ, ինչպես սպասվում էր, թույլ ֆունտը օտարերկրյա զբոսաշրջիկներին գրավեց Մեծ Բրիտանիա, հատկապես նոյեմբերին և դեկտեմբերին, երբ թվերը տարեկան կտրվածքով աճեցին 16% և 11%: Հատկապես բախտավոր են շքեղ ապրանքանիշերը, որոնց վաճառքն ավանդաբար կախված է այցելուներից, հատկապես Չինաստանից և արաբական երկրներից: Օրինակ, Մեծ Բրիտանիան պարզվեց, որ Burberry- ի տեղական խորհրդանշական ապրանքանիշի լավագույն շուկան է. 2016-ի վերջին եռամսյակում տեղական վաճառքն աճեց 40% -ով: Բացի այդ, ընկերության արտադրական օբյեկտների մի մասը տեղակայված է Անգլիայում, դա թույլ կտա նրան 2017-ին խնայել շուրջ 115 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ, գրում է Citi- ի վերլուծաբան Թոմաս Շաուվետը: Իսկ UBS բանկը, վկայակոչելով Global Blue- ի տվյալները, նշում է, որ զբոսաշրջիկները հատկապես ակտիվ էին Մեծ Բրիտանիայում Brexit- ից հետո գումար ծախսելու հարցում. 2016-ի երկրորդ կեսին ԱԱՀ-ի վերադարձի ծավալը նկատվում էր ամեն ամիս, մասնավորապես, դեկտեմբերին, աճը կազմել է 26%:

Asos առցանց մանրածախ վաճառքը նույնպես հիանալի արդյունքներ ցույց տվեց, բայց զանգվածային շուկան, օրինակ, Next- ը և Marks & Spencer- ը, լավ չեն գործում, բայց վերլուծաբանները դա կապում են հանրախանութների և փողոցային մանրածախ ձևաչափերի ժողովրդականության անկման և մրցակցության աճի հետ: ոլորտը, այլ ոչ թե քաղաքական ռիսկերը:

Եվրոպային նույնպես օգնեց արտարժույթի գործոնը, երբ եվրոն 9% -ով ընկավ անցյալ տարվա բարձր ցուցանիշներից, քանի որ ԵԿԲ-ն շարունակում է փող տպել, և ընտրողներից առաջ աճել են ներդրողների վախերը եվրոգոտու ապագայի վերաբերյալ: Բայց թույլ արժույթն է, որ գրավում է զբոսաշրջիկներին ամբողջ աշխարհից: Եթե 2015-ին և 2016-ի առաջին կեսին զբոսաշրջիկների հոսքը, հատկապես Ֆրանսիա, նվազեց ահաբեկչական հարձակումներից վախի պատճառով, ապա տարեվերջին օտարերկրացիները կրկին հասան Եվրոպա: Ըստ Global Blue- ի, ամբողջ աշխարհում Եվրոպայում ԱԱՀ-ի վերադարձը դեկտեմբերին աճել է 4% -ով ՝ 2015-ի նույն ժամանակահատվածի համեմատ, իսկ Ֆրանսիայում այն ցատկել է 21% -ով (սա մեկ տարուց ավելի առաջին աճն է): Դրանից առավելագույն օգուտը բերեցին եվրոպական առաջատար շքեղ անունները ՝ LVMH, Dior, Hermès, Kering, որոնց արդյունքները մեծապես կախված են այցելուներից և նկատելիորեն բարելավվել են երրորդ և հատկապես չորրորդ եռամսյակում: Եվ նույնիսկ իտալական Prada տունը, որն առավելագույնս տուժեց Չինաստանի պահանջարկի անկումից, վաճառքները աճեցին 2017-ի հունվարին ՝ առաջին անգամ ավելի քան մեկ տարվա ընթացքում:

Չինաստան. Հակակոռուպցիոն գործողությունները սպանում են շքեղ ապրանքանիշերը

Չինաստանը, իր գրեթե 1,4 միլիարդ բնակչությամբ և կայունորեն աճող աշխատավարձերով, վաղուց դարձել է նորաձեւության ընկերությունների ամենագրավիչ շուկան: Չինաստանում շքեղ ապրանքների գները սովորաբար զգալիորեն բարձր են, քան Եվրոպայում կամ Ամերիկայում նույն ապրանքների համար, և սեփական խանութների արագ բացումը և չինացիների հարգանքը արեւմտյան ապրանքանիշերի համար երաշխավորում էին ընկերության շահույթի արագ աճը: Որոշ խաղացողների համար 2000-ականների վերջին վաճառքի աճի մինչև 80% -ը բաժին էր ընկնում Չինաստանին և Հոնկոնգին: Չինաստանում միայն շքեղ ապրանքանիշերի վաճառքը, ըստ տարբեր գնահատականների, կազմում է $ 16-17 միլիարդ դոլար: Չինական շքեղ ապրանքանիշերը (ներառյալ Հոնկոնգը և Մակաոն) կազմում են հայտնի սպորտային ապրանքանիշերի վաճառքի մինչև 30%:, adidas) - մինչև 15%:

Սակայն վերջին մի քանի տարիների ընթացքում չինական շուկան խնդիրների աղբյուր է դարձել մի քանի պատճառներով: Նախ ՝ Չինաստանի իշխանությունները սկսեցին պայքարել կոռուպցիայի դեմ, այդ թվում ՝ պաշտոնյաներին նվերներ, որոնք անմիջապես ազդեցին զարդերի, ժամացույցների, ինչպես նաև հագուստի և կոշիկի ամենաթանկ իրերի վաճառքի վրա: Երկրորդ, չինացի զբոսաշրջիկներն ավելի քիչ հավանական են այցելել Հոնկոնգ, որը նախկինում ունեցել է առևտրային Մեքքայի կարգավիճակ, մասնավորապես քաղաքի կենտրոնում անցկացված հակաինական ցույցերի պատճառով (Հոնկոնգը Չինաստանի հատուկ վարչական շրջան է, որի բնակիչներն ունեն բազմիցս հարվածել է այս տարածքի նկատմամբ վերահսկողությունը ուժեղացնելու Չինաստանի փորձերին): Երրորդ ՝ վերջին երկու տարվա ընթացքում չինական յուանը աստիճանաբար թուլանում է, այդ թվում ՝ քաղաքական պատճառներով, և դա նվազեցնում է տեղական բնակչության ՝ արտասահմանյան ապրանքներ գնելու հնարավորությունը:

ՉԻՆԱՍՏԱՆԸ ԿԻՍՈՒՄ Է ՇՔԵ Բրենդերի վաճառքի մինչև 30% -ը

Իհարկե, ամենից շատ տուժեցին ոսկերչական և ժամացույցի ընկերությունները ՝ Richemont (ապրանքանիշեր Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget և այլն) և Swatch (ի լրումն հայտնի էժան ժամացույցների ապրանքանիշի նույն անունով, դա այնպիսի հայտնի ապրանքանիշերի սեփականատեր է, ինչպիսիք են Breguet- ը, Harry Winston- ը, Blancpain- ը, Omega- ն, Longines- ը, Rado- ն և այլն), ինչպես նաև թանկարժեք հագուստի ապրանքանիշեր, որոնք մեծ ազդեցություն են ունենում չինական շուկային `անդամներ LVMH, Prada, Bottega Veneta կոնգլոմերատը: Մյուս կողմից, սպորտային ապրանքանիշերը լավ են անցել. Nike- ի և adidas- ի ապրանքների վաճառքը կրկնապատկվել է 2008 թ.-ին Պեկինի Օլիմպիական խաղերից ի վեր:

Այնուամենայնիվ, վերջին ամիսներին Չինաստանում վաճառքները նորաձեւության արդյունաբերության ոլորտում սկսում են վերականգնվել: Նախ, նորաձեւության ընկերությունները հանդիպել են սպառողների կես ճանապարհին և իջեցրել երկրների գների տարբերությունը (Չինաստանում գների իջեցմամբ և այլ շուկաներում, մասնավորապես Եվրոպայում գների բարձրացմամբ): Երկրորդ, ընկերությունները, Չինաստանի իշխանությունների հետ միասին, ավելի կոշտ պայքարում են կեղծվածի դեմ: Եվ երրորդ ՝ չինացի սպառողը աստիճանաբար ընտելացավ կոռուպցիայի դեմ պայքարին և անընդհատ արժեզրկված յուանին, և շատ առումներով վերադարձավ իր հին սովորություններին. Չէ՞ որ երկրի տնտեսությունը դեռ աճում է, ինչը նշանակում է, որ մարդիկ հակված են ծախսել:

Ռուսաստան. «Հետտուրբուլյացիայի ժամանակաշրջան»

Ռուսաստանի նորաձեւության շուկան նույնպես զերծ չմնաց քաղաքական ռիսկերից. 2014-2015 թվականներին Արևմուտքի պատժամիջոցները և նավթի գների անկումը հանգեցրին ռուբլու փոխարժեքի կտրուկ անկման և, որպես արդյունք, բնակչության գնողունակության: Միևնույն ժամանակ, հագուստը և կոշկեղենը դարձան ռուսների համար ծախսերը կրճատելու առաջին իրերից մեկը: 2013-ի գագաթնակետից ի վեր նորաձևության շուկան ավելի քան կիսով չափ կրճատվել է (2016-ին `$ 34,3 միլիարդ), հատկապես 2015-ին, երբ վաճառքը 9% -ով նվազել էր ռուբլով (43% դոլարով), ըստ վերջին ուսումնասիրության: Fashion Consulting Group (FCG): Ամենից շատ տուժել են միջին գների հատվածի ապրանքանիշերը. որոշ օտարերկրյա մանրածախ վաճառողներ (օրինակ ՝ Ռիվեր Այլենդ, Էսպրիտ, Լորա Էշլի), ճգնաժամից վախեցած, ընդհանրապես հեռացան Ռուսաստանից, և տեղական խաղացողների մեծ մասը (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) կրճատեց խանութների քանակը:

Բայց արդեն 2016-ին ռուբլով վաճառքները կայունացան (+ 1%), չնայած դոլարի ընդհանուր եկամուտը փոխարժեքի պատճառով շարունակում էր ընկնել (-10%), իսկ 2017-ին FCG- ն կանխատեսում է դոլարային արտահայտությամբ 4.8-11.5% աճ արտահայտությունը ՝ ընթացիկ տարին անվանելով «հետտուրբուլյացիոն շրջան»: Միևնույն ժամանակ, FCG- ն նշում է, որ Ռուսաստանում մնացած շատ արտասահմանյան ապրանքանիշեր (Zara, H&M, Bershka և այլն) կարողացան օգտվել ճգնաժամից `ավելացնելով իրենց ներկայությունը ռուսական շուկայում` զգալիորեն գերազանցելով տեղական խաղացողներին:

ՄԵՐԿՈՒՐԻ ՀԱԳՈՒՍՏԻ ՈՒREՈՒԹՅԱՆ (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD և ԱՅԼ ԽԱՆՈՒԹՆԵՐ) ՇԱՀՈՒՅԹԸ 2016 Թ. ՓԵՏՐՎԱՐ-ՀՈՒԼԻՍԻՆ Նվազել է 50% -ով

Վերականգնումը տեսանելի է նաև շքեղ ապրանքների սեգմենտում. Երկու ճգնաժամային տարիներին դրանց վաճառքն ընկել է ավելի քան 40% -ով, բայց արդեն 2016-ին աճը գերազանցել է 9% -ը (3,5 միլիարդ եվրո), ասվում է խորհրդատվության համատեղ ուսումնասիրության մեջ: Exane BNP Paribas և Contactlab ընկերությունները և վերականգնումը կշարունակվի 2017 թվականին: Trիշտ է, որոշ խաղացողներ որոշեցին շահույթը զոհաբերել հանուն եկամտի և շուկայի մասնաբաժնի աճի. Օրինակ ՝ 2016 թվականին Մերկուրին հետևեց «Միլանի գների» ռազմավարությանը ՝ շքեղ ապրանքների գները իջեցնելով եվրոպական մակարդակների և նույնիսկ ավելի ցածր: Միևնույն ժամանակ, Mercury- ի (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford և այլ բուտիկներ) հագուստի ուղղության շահույթը 2016-ի փետրվար-հուլիս ամիսներին նվազել է մոտ 50% -ով, հաղորդում է ՌԲԿ գործակալությունը ՝ վկայակոչելով TSUM- ի գործադիր տնօրեն Ալեքսանդր Պավլովին և առանձին-առանձին TSUM- ին: - 10-15% -ով:

Շքեղ ապրանքների վաճառքի վերականգնմանը նպաստել են տնտեսության կայունացումը, որոշ պաշտոնատար անձանց Ռուսաստանից մեկնելու արգելքը, ինչպես նաև արտերկրից, հատկապես Չինաստանից զբոսաշրջիկների զգալի հոսք: «Ռուսաստանը դառնում է այն տարածաշրջանը, որտեղ մարդիկ գնում են», - անցյալ տարվա նոյեմբերին «Վեդոմոստիին» ասաց Վալենտինոյի գործադիր տնօրեն Ստեֆանո Սասին: «Մոսկվայում մենք մեր խանութը մեկ խանութից հասցրել ենք 4-ի, և բոլորի վաճառքները ֆանտաստիկ են»: Նաև շուկայի մասնակիցները մեծ հույսեր են կապում արտասահմանցիների համար Ռուսաստանում հարկերից ազատ համակարգի ներդրման հետ: Պիլոտային նախագիծը պետք է սկսի աշխատել 2017 թ.-ին Մոսկվայում, Մոսկվայի մարզում, Սոչիում և Սանկտ Պետերբուրգում, և, անկասկած, շատ խոշոր մանրածախ վաճառողների համար, ովքեր արդեն խաղադրույքներ են կատարում զբոսաշրջիկների հոսքի վրա, այս նորամուծությունը նոր հորիզոններ կբացի:

Խորհուրդ ենք տալիս: