Մենք դիմեցինք Ռուսաստանում Make Up For Ever ապրանքանիշի գլխավոր դիմահարդարին ՝ մտքի պալատների դարակներին դնելու բոլոր տեսակի դիմահարդարներին: Մենք սկսեցինք նրանցից, ովքեր հաճախ տեսադաշտում են:
Դիմահարդար նկարչուհի դիմահարդար Երբեմն թվում է, որ դա անվերջ ճաշակի պատերազմ է. Հարսնացուի դիմահարդարը դժվար թե երբևէ ընդունի տգեղ գեղեցկության գեղագիտությունը, և նորաձևության դիմահարդար չի կարող համոզվել օգտագործել թխում:
Նրանք սովորում են տարբեր դպրոցներում, դիտում են տարբեր բովանդակություն, օգտագործում են տարբեր կոսմետիկա և տեխնիկա:
Եվ եթե սկզբում երիտասարդ վարպետը փորձում է ընդգրկել բոլոր ոլորտները ՝ հաճախորդների հետ աշխատելուց մինչև արյունոտ դիմահարդարում, ապա նախապատվությունները ձևավորվում են փորձի միջոցով և գալիս է հասկացողություն, որ ավելի լավ է լինել ավելի նեղ պրոֆիլի, բայց դասակարգված վարպետ:
Բացի այդ, բոլոր արևմտյան գուրուները և տաղանդավոր գործակալությունների ներկայացուցիչները խստորեն հորդորում են, որ չպետք է ցրվել: Պորտֆելը պետք է լինի տրամաբանական և բարդ ՝ նույնիսկ անցողիկ առաջին հայացքից, ստեղծեք ճիշտ տպավորություն ՝ հասկանալով ձեր գեղագիտությունը:
Եկեք պարզենք, թե իրականում ինչով են տարբերվում դիմահարդարները և որոնք են նրանց աշխատանքի առանձնահատկությունները:
# 1 ենթատեսակ
Դեսպան, նա ապրանքանիշի ազգային կամ հիմնական դիմահարդարն է
Նման տղաները կապված են ապրանքանիշի հետ պայմանագրով և հանդիսանում են դրա պաշտոնական ներկայացուցիչները, նրանց պարտականությունների մեջ են մտնում գովազդելը և սիրված ապրանքանիշի առաջխաղացումը և այն աշխատանքի մեջ օգտագործելը (երբեմն միայն դա, բայց ամեն ինչ կախված է պայմանագրի պայմաններից): Այս անձը պետք է ամբողջությամբ արտացոլի ապրանքանիշի բնութագիրը և ոճը. Արտաքին տեսքը, ոճը, հաղորդակցության եղանակը, տարիքը և երբեմն սեռը շատ կարևոր են:
Աշխատանքի առանձնահատկությունները
Գլխավոր դիմահարդարի աշխատանքում կան շատ հնարավորություններ և միևնույն ժամանակ սահմանափակումներ: Ապրանքանիշն օգնում է վարպետին զարգանալ և ճանաչելի դառնալ ՝ այն խթանելով վարպետության դասերին, PR միջոցառումներին, ապրանքանիշի և ամսագրերի նկարահանումներին, աստղերի հետ աշխատելիս: Գլխավոր դիմահարդարի կյանքում մեծ գովազդ կա, ուստի բեմական կամ տեսախցիկի վախը կարող է մեծ խնդիր լինել:
Միևնույն ժամանակ, այս պաշտոնը հաճախ համատեղում է ավելի քիչ ստեղծագործական պարտականություններ. Ներքին անձնակազմի և մանրածախ առևտրի դասընթացների անցկացում, ռուսերեն լեզվով նյութերի թարգմանում, այլ քաղաքներ հաճախակի գործուղումներ, ամսագրերի մեկնաբանություն, գրառումներ և բյուջեների պահպանում, հաճախորդներին ուղղակի վաճառքին մասնակցություն: օր, օգնել նոր ապրանքների կանխատեսման հարցում և այլն, այնպես որ պատրաստ եղեք գրասենյակային աշխատանքի:
Դեպք
Եթե տեսնում եք նույն լոգոտիպով միմյանց կասկածելիորեն նման բանկաների կոկիկորեն լցված գործ, ապա դուք կանգնած եք ապրանքանիշի դեսպանի կամ գլխավոր դիմահարդարի առջև:
Եվ քանի որ արտադրանքը պետք է ցուցադրվի գեղեցիկ և մաքուր փաթեթավորմամբ, դիմահարդարիչը պետք է սարսափով վերաբերվի դրան և չի կարող բաժանվել պալետների վրա կամ ավելի թեթեւ փաթեթավորվել, անկախ նրանից, թե երբ է նա (և նրա մեջքը) երբ ուզում:
Մարտահրավեր
Դիմահարդարի համար հիմնական մարտահրավերը, թերեւս, հենց գործի սահմանափակումն է մեկ ապրանքանիշի: Բայց այստեղ նույնպես ստեղծագործելու տեղ կա. Առկա ապրանքների, դրանց ոչ ստանդարտ օգտագործման և տարբեր խառնուրդների օգնությամբ հասնել ցանկալի արդյունքի:
Հագուստի ծածկագիր
Պաշտոնական միջոցառումներին դիմահարդարիչը պետք է հավատարիմ մնա ապրանքանիշի հագուստի կոդին, այն կարող է լինել տարբեր խստության և գույնի, երբեմն պարունակում է հագուստի որոշակի տարրեր (օրինակ, YSL- ի պաշտոնական հագուստի ծածկագիրը սեւ կաշվե բաճկոն է): Պրոֆեսիոնալ կոսմետիկ ապրանքանիշերի մեծ մասը կապված է սեւ ընդհանուր տեսքի հետ, բայց դա միշտ չէ, որ գործն է:
Ուսուցում
Հաճախ գլխավոր դիմահարդարն աճում է ապրանքանիշի խորհրդատուների թիմից: Ապրանքանիշը պարբերաբար վարժեցնում է իր դիմահարդարներին ՝ նրանց մեջ սերմանելով դիմահարդարման տեխնիկան և գեղագիտությունը, որոնք բնորոշ են տվյալ ապրանքանիշին: Դիմահարդարն այսպես է դառնում ապրանքանիշի ԴՆԹ-ի կրողը:Երբեմն հիմնական դիմահարդարը գալիս է դրսից, և այդ ժամանակ նա նույնիսկ ստիպված է վերապատրաստել նոր տեխնիկա ՝ ապրանքանիշի ոճին և պահանջներին համապատասխանեցնելու համար: Բացի այդ, արտասահմանյան ապրանքանիշերը, միջին հաշվով, տարին մեկ անգամ կազմակերպում են միջազգային դասընթացներ ամբողջ համաշխարհային թիմի համար:
Ճանապարհ
Դիմահարդարման լավագույն նկարիչը կարող է լինել ապրանքանիշի խորհրդատվական թիմի հարգելի անդամ կամ դրսից նկարիչ: Նրանք փնտրում են նոր անձնակազմ ամբողջ շուկայում. Մրցակիցների, գործակալությունների, ազատ մասնագետների, դիմահարդարման դպրոցների շրջանավարտների շրջանում: Իհարկե, ապրանքանիշի համար սովորաբար ավելի ձեռնտու է վերցնել արդեն կայացած հեղինակություն և լսարան ունեցող դիմահարդար:
Այնուամենայնիվ, հիմնական դիմահարդարի դիրքը ապրանքանիշի զարգացման սահմանն է: Հետագա աճելու տեղ չկա, միայն միջազգային թիմում զարգանալու համար: Օրինակ, որոշ ապրանքանիշեր հնարավորություն են տալիս աշխատել գովազդային արշավների, նորաձեւության շաբաթների և ուղղակի արտադրանքի զարգացման վրա:
Մի քանի զվարթ դեսպաններ, որոնց պետք է հետևեն սոցիալական ցանցերում.
Անտոն iminիմին `Ռուսաստանում և ԱՊՀ-ում M A C- ի դեմքը, խորհրդանիշը և լավ տրամադրությունը
Կիրիլ Շաբալին - YSL– ի ազգային դիմահարդար Ռուսաստանում, կամ կաշվե բաճկոնով տղամարդ
Նիկա Կիսլյակը VERA BEAUTY- ի դեսպանն է և այն անձը, ով ստեղծեց 2020-ի ամռան ստվերաներկերի ամենանորաձեւ ներկապնակը
Նաստյա Կիրիլովա - Giorgորջիո Արմանիի գեղեցկությունն ու ժպիտը
Կատյա Պոնոմարևա ՝ ազգային դիմահարդար և Lancôme– ի ամենամեծ փորձագետը]>
