Այս տարվա հունվարին բրիտանացի ֆուտբոլիստ Դեյվիդ Բեքհեմը նկարահանվեց լոնդոնյան LOVE նորաձեւության ամսագրում: Դիմահարդարները նրա պարանոցին դաջվածքներ էին նկարում `կանաչ վարդեր և թռչուններ: Բայց ընթերցողների ուշադրությունը գրավեցին ոչ թե նրանք, այլ կանաչ ստվերաներկը, հաղորդում է բրիտանական BBC- ն:
«Այս լույսի ներքո և այս դիրքում Դեյվիդը հիշեցրեց ինձ Japanապոնացի Դեյվիդ Սիլվյանին (հայտնի էր 1980-ականներին»): Ես կարծում էի, որ ճիշտ է նրան վառ դիմահարդարում դարձնել, ինչպես Բոուին Life On Mars- ի տեսահոլովակում: Ես գիտեի, որ Բեքհեմը կկարողանա այն գործի դնել, չնայած նա նախկինում դա չէր արել », - ասաց դիմահարդար Միրանդա oyոյսը, ով աշխատում էր նկարահանումների վրա:
Տղամարդկանց կոսմետիկա օգտագործվել է անհիշելի ժամանակներից, հրատարակության լրագրողները գրում և բերում են Ալեքսանդր Մեծի ՝ Եվրոպայի կելտական ցեղերի օրինակը, որոնք օգտագործում էին կապույտ մարտական դիմահարդարում: Այդ պատճառով նրանց անվանում էին չենելական «պիկտ», այսինքն ՝ «ներկված»: Այնուամենայնիվ, դաջվածքները կենսական նշանակություն ունեին պիկտերի համար: Դրանք շատ մեծ չէին, հազիվ հասնում էին 170 սանտիմետր հասակի: Տղամարդիկ իրենց դեմքերը նկարում էին հովանավոր կենդանիների պատկերներով (տոտեմներ) ՝ վախեցնող տեսք ունենալու համար:
Բացի այդ, հնության մեջ դիմահարդարման օգտագործման օրինակ էր ֆրանսիական թագավոր Լուի XIII- ի գահակալման շրջանը, երբ նորաձեւ էր ոչ միայն կոսմետիկա կիրառելը, այլև պարիկներ հագնելը, նշում են լրագրողները:
Լուսանկարի աղբյուր ՝ Հանրային տիրույթ
Եթե խոսենք ժամանակակից «մոդի» մասին, ապա վառ օրինակներ. Դեյվիդ Բոուին, որն ուներ իր ուրույն ոճը ոչ միայն երաժշտության, այլև պատկերների մեջ; երգիչ Փրինսը (արքայազն Ռոջերս Նելսոնը) և նույնիսկ nyոնի Դեփը աչքերը լուսավորելու համար օգտագործում են eyeliner:
«Այս տղամարդիկ մարտահրավեր են նետել այն ամենին, ինչ մենք գիտեինք սեռի, սեռի և հասարակության մասին», - գրում է BBC- ն:
Դեյվիդ Բոուի, արքայազն, Johnոնի Դեփ: Լուսանկարի աղբյուր ՝ Վիքիմեդիա
Բայց այս բոլոր անհատականությունները եղել և մնում են անհատական ոճով կարկառուն մարդիկ: Ձեզ դուր է գալիս, թե ոչ, բայց դա երբեք մասսայական չի եղել: Այնուամենայնիվ, վերջին շրջանում միտումը փոխվել է: Հայտնի նորաձեւության տները սկսել են գործարկել տղամարդկանց կոսմետիկայի գծերը: Անցյալ տարվա սեպտեմբերի 1-ին Chanel- ը Հարավային Կորեայում ներկայացրեց երեք ապրանքատեսակ `տոնային հեղուկ, հոնքերի մատիտ և շրթունքների խոնավեցնող բալասան: Ըստ WWD- ի ՝ տողն անվանակոչվել է Կոկոյի սիրեցյալի (Արթուր Կապել) ՝ Բոյ դե Շանելի անունով: Ռուսաստանում այս հավաքածուի գործարկումը տեղի է ունեցել 2019-ի հունվարին:
Թոմ Ֆորդը նույնիսկ ավելի վաղ է հոգացել իր տղամարդ լսարանի մասին: Արդեն 2016-ին ընկերությունը գործարկեց տղամարդկանց հոնքերի խնամքի միջոցներ, սափրվելու յուղ և դեմքի սկրաբ: Մեր օրերում Թոմ Ֆորդը նորաձեւության համար գրեթե ավելի շատ կոսմետիկա ունի, քան կանանց համար.
Ամերիկացի տղամարդ դիմահարդարները, ինչպիսիք են Մենի Գուտիերեսը և Jamesեյմս Չարլզը, ակտիվորեն խթանում են տղամարդկանց դիմահարդարումը համացանցում, այդ թվում `կոսմետիկայի ամենամեծ ապրանքանիշերի` Maybelline- ի և Covergirl- ի համար #IAmWhatIMakeUp կարգախոսով: / ինչպես եմ նկարում):
Մենի Գուտիերեսը (աջից) և Jamesեյմս Չարլզը (ձախից): Լուսանկարի աղբյուր ՝ Instagram
Երկու դիմահարդարներն էլ հանդիսանում են դիմահարդարմամբ տղամարդիկ ազդեցիկ խմբի անդամներ, որոնք, օրինակ, ներառում են նաև երգիչ Jeեֆրի Սթարը և այլ աստղեր:
Ամերիկացի երգիչ ffեֆրի Սթար: Լուսանկարի աղբյուր ՝ Instagram
Հետաքրքիր է, որ YouTube- ի Jamesեյմս Չարլզը, ով այցելել էր Բիրմինգհեմ (Մեծ Բրիտանիա) Morphe պալետը ներկայացնելու համար, այնպիսի իրարանցում առաջացրեց քաղաքում, որ ամբողջ կենտրոնը խրվեց մի հսկա խցանման մեջ: Նրա ութ հազարից ավելի երկրպագուներ եկել էին նրա հետ հանդիպման:
«Բայց դուք պետք է հասկանաք, որ նրա լսարանի 80% -ը երիտասարդ աղջիկներ են, իսկ մնացածը գեյ են, ովքեր հոգ են տանում իրենց գեղեցկության մասին», - հանգստացնում են բրիտանացի լրագրողները:
Լիդս Բեքեթի համալսարանի սոցիալական գիտությունների դպրոցի պրոֆեսոր թերթին ասել է, որ չնայած մետրոասեռականության աճի մասին բազմաթիվ պնդումներին, տղամարդկանց համար գենդերային նորմերը դեռ ուժեղ են:
«Նայեք մանկական խաղալիքներին: Այն, ինչ նախատեսված է տղաների համար, ցույց է տալիս, որ նա պետք է լինի ուժեղ և համարձակ, ոչ թե գեղեցիկ: Աղջիկների համար գեղեցկությունն ամեն ինչի բանալին է », - ասաց նա:
Որքան է տղամարդու դեմքը
Այսպես թե այնպես, տղամարդկանց համար կոսմետիկայի վաճառքի բիզնեսը հսկայական տեղ է զբաղեցնում, որն օրեցօր միայն աճում է:
Ըստ 2017 թ. Հետազոտության և շուկաների տվյալների, այն գնահատվել է 57,7 մլրդ դոլար (44,6 մլրդ ֆունտ), իսկ շուկան հասնելու է տարօրինակ 78,6 միլիարդ դոլարի շահույթ (60,6 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ) մինչև 2023 թվականը: Եվ դա միայն Nivea կրեմի մասին չէ: Դասընթացի ընթացքում `խոնավեցնող հիմքեր, բրոնզեր, շտկողներ և հոնքերի միջոցներ:
Հիմա հավասար հիմունքո՞ւմ:
Շատ կանայք բողոքում են, որ ստիպված են դիմահարդարվել նախքան զուգընկերոջ արթնանալը: Նույնիսկ ավելի շատ մարդիկ են հավատում, որ իրենց պարտքն է ամեն օր նկարել աշխատանքի համար, նրանք առանց դիմահարդարման իրենց անվստահ են զգում:
Ֆեմինիստ ակտիվիստ Julուլի Բինդելը The Independent- ին ասաց, որ «հետերոսեքսուալ կանանց 15% -ը հարցազրույց է վերցրել իրենց« գեղեցկության ռեժիմների »մասին, ասել է, որ նրանք իրոք վաղ առավոտյան արթնանում էին իրենց զուգընկերոջից առաջ, որպեսզի նա նրանց չտեսնի առանց դիմահարդարման»: Նա նշեց, որ սա շատ ծանր աշխատանք է, և, միգուցե, եթե տղամարդիկ օգտագործում են նաև կոսմետիկա, խնդիրը կարող է դառնալ երկակի եզր:
Մեծ Բրիտանիայում կանայք, հետևելով միտումներին, իրենց կյանքում միջինը 474 օր են ծախսում դիմահարդարվելու համար: Այս ժամանակահատվածում նրանք դեմքին քսում են մինչև 200 սինթետիկ քիմիական նյութեր, գրում է BBC- ն:
Ոճաբան Միրանդա oyոյսը, ով մասնակցել է Բեքհեմի ՝ LOVE- ի նկարահանումներին, նշել է, որ Դեյվիդի արարքը «ազդանշան է ուղարկել տղամարդկանց ՝ նորմայից ազատվելու համար»: Միևնույն ժամանակ, նա խոստովանում է, որ այսօր գենդերային խնդիրները, չնայած դրանք գտնվում են արևմտյան հասարակության ուշադրության կենտրոնում, Մեծ Բրիտանիան շարունակում է մնալ պատրիարքական հասարակություն: