Reed Exhibitions- ի գործադիր տնօրեն, InterCHARM գեղեցկության ցուցահանդեսի կազմակերպիչ Աննա Դիչևա-Սմիրնովան պատասխանում է անհանգստացած հասարակության այն հարցին, թե դա ի՞նչ մաքուր գեղեցկության կատեգորիա է, և կոնկրետ ինչի՞ց է դա մեզ փրկելու:
Մաքուր գեղեցկությունը ֆենոմենալ պատմություն է: Ոչ մի տեղ, աշխարհում ոչ մի երկիր գոյություն չունի այդպիսի օրենսդրորեն ամրագրված հայեցակարգ կամ գոնե պաշտոնապես առաջարկվող կարգավորում: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ այն մեկնաբանում է այնպես, ինչպես ճիշտ է զգում (և, այո, ինչպես է այն ավելի լավ վաճառվում): Հիշեցնում է այն օրգիայի մասին, որը տեղի էր ունենում գնորդների մտքում բնական և օրգանական կոսմետիկայի ծննդյան պահին, մինչև այդ հասկացությունները ամրագրվեցին կոսմետիկ կանոնակարգերում և պատշաճ կերպով չբացատրվեցին բոլոր հեղինակավոր լրատվամիջոցներում: Այս ամենը դեռ պետք է արվի մաքուր գեղեցկության գաղափարի համար: Եթե դու հաջողակ ես:
Միտումն ԱՄՆ-ում հայտնվեց որպես (ուշադրություն, այժմ կլինի պարադոքս) եվրոպական ստանդարտների և սահմանափակումների հետ կապված կոսմետիկ ձևակերպումներ, որոնք արտահայտվել են ԵՄ «Կոսմետիկ արտադրանքի անվտանգության մասին» կանոնակարգում: Մի խոսքով. Այն պարունակում է (և անընդհատ թարմացվում է) բոլոր գեղեցկության արտադրանքի կազմի պահանջները: Եվ ցանկացած արտադրողի պարտականությունը մանրամասնորեն սահմանվում է կոմպոզիցիաները բարձրաձայնելու և բաղադրիչների անվանումներում միատեսակություն նկատելու համար `գովելի, անհանգիստ սպառողի տեսանկյունից, զգոնություն: Տասը տարի (կամ մի փոքր ավելի) տարի շարունակ ձևակերպումների նկատմամբ վերահսկողության պատմության մեջ մի վիթխարի տարբերություն է ձեւավորվել. Համեմատաբար ասած, մինչ ԱՄՆ-ում բաղադրիչները սահմանափակվում էին տասնյակ օգտագործմամբ, Եվրոպայում դրանք ջնջվում էին հարյուրավորների կողմից: Սա լայն տարածում գտավ լրատվամիջոցներով, և հասարակությունը չէր կարող չարձագանքել: Բոլորն ուզում էին իրենց կյանքից վերացնել «սխալ» կոսմետիկայի ռիսկը:
Եվ ապրանքանիշերն ընկալել են այս պատմությունը `ազնվորեն կամ ստեղծագործաբար, պնդելով, որ մաքուր են: Ինչպե՞ս է դա հնարավոր, հարցնում եք:
Օրինակ ՝ մաքուր արտադրանքը բաղադրատոմսում չի պարունակում որոշ բաղադրիչներ, որոնք իրականում ոչնչի մեղավոր չեն. Դրանք օրինական են, բայց մարդկանց որոշ խմբերի մոտ կասկածներ են առաջացնում պարզապես վատ PR- ի պատճառով: Ապա ապրանքանիշը հայտարարում է ավելորդ զգայունություն այս անպատասխան խնդրանքի նկատմամբ և մատնանշում է իր արտադրանքը ՝ [ցանկացած անցանկալի բաղադրիչ] անվճար: Նույնիսկ եթե նա այնտեղ չպետք է լիներ:
Կամ ՝ ապրանքանիշն իր փաթեթավորման վրա դնում է «անվտանգ» կամ «ոչ թունավոր» պիտակներ: Սպառողը սարսափած մտածում է, որ, հետեւաբար, եթե այդպիսի մակնշում չկա, ապա ապրանքը պարտադիր է վտանգավոր և թունավոր: Եվ նա մոռանում է մի պարզ, տարրական մի բան. Պաշտոնական վաճառքում պարզապես չի կարող լինել մի բան, որը պաշտոնապես ՉԻ թույլատրվում: Գեղեցկությունը սահմանափակումներով և վերահսկողությամբ ծանրաբեռնված արդյունաբերություն է: Այն, ինչը հնարավոր չէ օգտագործել, չի վրիպելու ոչ արտոնագիր ներկայացնելու, ոչ կոսմետիկ արտադրանքի գրանցման, ոչ էլ արտահանման-ներմուծման փուլում և այլն, և այլն: Դա պարզապես չի հասնի սովորական վաճառքի ալիքին:
Իհարկե, կան տրամաբանական պարամետրեր. Չնայած դրանք լուռ են նաև օրենսդրական մաքուր բազայի բացակայության պատճառով, բայց համաշխարհային շուկան դրանք արդեն որպես գաղափար է տալիս: Ըստ այդ գաղափարի, թափանցիկությունը մնում է կատեգորիայի պարտադիր հատկանիշ (արտադրողը պարտավոր է պահպանել բաղադրիչների ամբողջական ցանկը հանրային տիրույթում) և որ արտադրանքը չի պարունակում պարաֆիններ, տրիկլոզան, octinoxate, oxybenzone, DEA, phthalates, SLS:, ֆորմալդեհիդ, PEG, BHA: Եվս մեկ անգամ. Այս բոլոր տղաները օրինական են, նրանք պարզապես ոչ պոպուլյար են, և արտադրողները ուղիներ են գտնում առանց իրենց ծառայությունների: Փաստն այն է, որ սա իրականում շատ կարևոր է սպառողի համար. Մարդիկ, ովքեր ցանկանում են կամ օբյեկտիվորեն պետք է վերացնեն այս կամ այն բաղադրիչը, պետք է կարողանան դա անել: Ինչ պատճառով: Թափանցիկությունը անհանգստության լավագույն պատասխանն է: Սա հարգանք է սպառողի նկատմամբ:Եվ լավ է, որ շուկան ունի այնպիսի բազմաձայնություն, որը յուրաքանչյուրին հնարավորություն է տալիս կատարել իր ընտրությունը: Միայն խնդրում եմ գիտակցված. Տեղեկատվության մանրակրկիտ և համապարփակ ուսումնասիրության արդյունք և ոչ թե կույր վստահություն մեկ հայտարարության նկատմամբ:
Էլ ինչ? Պետք է հասկանաք, որ մաքուր հասկացությունը նույնական չէ բնական կոսմետիկայի հետ, քանի որ արտադրանքը կարող է պարունակել սինթետիկ բաղադրիչներ: Այնուամենայնիվ, ավելի հաճախ, քան ոչ, մաքուր է էկոլոգիապես մաքուր կոսմետիկան, որն արտադրվում է բոլոր փուլերում բնության համար հոգատարությամբ (վերարտադրվող հումքի ձեռքբերում, ջրի նկատմամբ ողջամիտ վերաբերմունք, թափոնների մաքրում և արտադրության ընթացքում էներգիայի խնայողություն, վերամշակվող փաթեթավորում) և չի փորձարկվել կենդանիների վրա: Այո, մաքուրի համար դաժանությունը, իմ (և գլոբալ) կարծիքով, անփոփոխ է:
Դե, եկեք անկեղծ լինենք. Մաքուրի և արդյունավետության աստիճանի միջև հավասար նշան չկա: Տարբեր ապրանքատեսակներ կարող են ունենալ տարբեր արդյունավետություն `համեմատած այլ կատեգորիաների հետ` կախված սպառողի անհատական պարամետրերից և այլն: Մաքուրը պատասխան է անհանգստության և որոշակի բաղադրիչներից խուսափելու ցանկության: Դրանց ցուցակները կան կայքերում կամ բջջային հավելվածներում `սովորաբար պիտակավորված« տագնապալի բաղադրիչներով »:
Կան ռեսուրսներ, որոնք կարող են օգնել ձեզ դիտել ապրանքանիշերը բոլոր տեսանկյուններից. Ռուսական EcoAngel հավելվածը, անգլախոս Thinkdirty, CosmEthics, EWG Առողջ ապրելակերպ, DetoxMe:
Ավելի կոնկրետ, անհանգստանալու համար. Influenster սոցիալական գնումների պլատֆորմը և Bazaarvoice սպառողական գնումների ցանցը 2020 թ. Գարնանը համատեղ հարցրել են 24000 կանանց ամբողջ աշխարհում, թե ինչ են նրանք փնտրում «մաքուր» գեղեցկության ապրանքներում: Մենք իմացանք, որ հաճախորդների երկու երրորդը ցանկանում է ավելի շատ թափանցիկություն, ոչ, ոչ թե ձևակերպումներ, այլ պարզապես այն, թե ինչ տեսակի պիտակավորում է սա `մաքուր: Դաժանությունից ազատությունը հասկանալի է (լավ, հարցվածների առնվազն 63 տոկոսը): «Հիպոալերգիկ» -ը հաճելի է (այն 36 տոկոսի համար, ովքեր տեղյակ չեն, որ այս բառը զուրկ է իմաստից և երաշխավորում է, որ հնարավոր չէ անհատական արձագանք): Մաքուր Չնայած արդյունքում 93 տոկոսը խոստովանեց, որ երկու նմանատիպ արտադրանքներից նախընտրում է ընտրել այն, ինչը մակնշված է մաքուրով:
(Օգտվելով առիթից ՝ հիշեցնեմ, որ դուք հաստատ ԿԱՐԵԼԻ ՉԻ ԸՆՏՐԵԼ, և դա, անկասկած, պարզապես իրական վտանգ է ներկայացնում. Սրանք ցանկացած կատեգորիայի կոսմետիկա են, բայց չտեսնված պիտանելիության ժամկետներով կամ պահպանման կանոններով: Սա նախազգուշացում է անձամբ ես. կտրականապես հրաժարվել նման գեղեցկության սովորությունից Ինչպես պահել ապրանքները ավելի երկար, քան սահմանված ժամկետում: Հիշեք, երբ բացեցիք կրեմի կամ տուշի բանկա և հետ հաշվեք արտադրողի կողմից նշված ժամանակահատվածը: Հետաձգումն իսկապես վտանգավոր և թունավոր է Բայց սրանք անմեղ չեն, այնուամենայնիվ, ես չեմ կրկնվի):
Ամփոփելով ՝ պատմություն գործնական կյանքից: Մի շատ հայտնի գեղեցկուհի գնորդ, ամեն անգամ, երբ լսում է «մաքուր», հեգնանքով հարցնում է. «Ի՞նչ ասացիր: Գերժամանակակից՞ »:]>
