Մենք դիտում ենք հարյուրավոր գովազդներ ամբողջ օրվա ընթացքում, այնուհետև հավաքում ենք կոսմետիկ պայուսակ ՝ հետևելով այս տեսանյութերի խորհուրդներին: Բայց կոնկրետ ինչպե՞ս է արտադրողը բովանդակություն ստեղծում: Եկեք պարզենք դեկորատիվ գեղեցկության արտադրանքի գովազդի նկարահանման բոլոր գաղտնիքները:
Կեղծ թարթիչները տուշի գովազդներում
Տուշը գովազդելու համար բարդ ապրանք է, պարզապես այն պատճառով, որ թարթիչները պետք է լինեն տեսանյութի գլխավոր հերոսը: Եվ, հավանաբար, ձեզ համար գաղտնիք չի լինի, որ բոլոր ապրանքանիշերը մեղք են գործում տեղադրման արդյունքում նկարված կեղծ կամ նույնիսկ թարթիչներով:
Ի դեպ, 2007-ին սրա վրա փորձեցին որսալ L'Oreal Paris- ը: Նրանց գովազդային հոլովակում պնդում էին, որ նոր արտադրանքը թարթիչները երկարացնում է մինչև 60 տոկոսով: Բայց հանդիսատեսներից մեկը կասկածում էր տեսահոլովակում նկարահանված Պենելոպե Քրուզի թարթիչների իսկությանը: Մանրիկ աղջիկը բողոք է ներկայացրել Մեծ Բրիտանիայի գովազդի կարգավորման գրասենյակ: Արդյունքում, տեսանյութն ու պաստառը արգելվեց ցուցադրել:
Բայց սա միակ պատմությունը չէ. Ընդամենը մի քանի ամիս անց նույնը տեղի ունեցավ Քեյթ Մոսի մասնակցությամբ տեսանյութի հետ: Ռիմելը խոստացել է իր հաճախորդների թարթիչները դարձնել 70 տոկոսով երկար: Հանդիսատեսը տեսանյութում տեսավ ոչ թե նոր արտադրանք, այլ կեղծ թարթիչներ:
Բայց 2012-ի աշնանը L'Oréal Paris- ը որոշեց խաղալ դետեկտիվ հանդիսատեսի և հայտարարեց, որ Նատալի Պորտմանի թարթիչները ավելի խիտ և երկար են դարձել Dior- ի նոր mascara- ի գովազդում `լուսանկարների խմբագրի միջոցով: Նույն բրիտանական գովազդի ստանդարտների գրասենյակի ճնշման ներքո Դիորը խոստովանեց, որ դերասանուհու թարթիչները իսկապես շտկվել են Photoshop- ում, բայց հավաստիացրեց, որ մշակումը նվազագույն է: Սակայն Մեծ Բրիտանիայում գովազդի ցուցադրումն արգելվեց:
Կանաչ կարմրել
Նախկինում հաղորդավարները հեռարձակման ժամանակ օգտագործում էին կանաչ շրթներկ: Դա տեղի ունեցավ սեւ-սպիտակ ֆիլմերի դարաշրջանում, երբ ֆիլտրերը «կերան» ամբողջ կարմիր գույնը, որից հեռուստահաղորդավարների շրթունքները խենթորեն գունատ էին թվում: Նույն հնարքն արվեց կարմրության հետ: Իհարկե, այսօր տեսախցիկները ունակ են փոխանցել մարդու դեմքի ստվերների ամբողջ շարքը, և առավել եւս ՝ դիմահարդարումը: Այնուամենայնիվ, առարկայի դեմքի թարմությունն ընդգծելու համար կանաչ ստվերները երբեմն օգտագործվում են որպես հենարան շրջանակում: Եվ բանն այն է, որ շրջանակում դրանք հիանալիորեն բեկվում են բնական դեղձի, երբ զուգորդվում են մեր մաշկի հետ:
Մեկ այլ տարբերակ `բառի բուն իմաստով դեմքին հպվելը` գեղարվեստական ներկերի կամ մասնագիտական դիմահարդարման միջոցով: Հատկապես դա հաճախ արվում է արտադրանք քանդակագործության գովազդում, քանի որ դրանք առաջին հերթին կորչում են շրջանակի մեջ:
Քողարկիչ
Իդեալական երանգով ամեն ինչ մի փոքր ավելի հեշտ է. Իհարկե, արտադրողների մեծամասնությունը սկզբում ընտրում է լավ մաշկ ունեցող մոդելներ կամ խմբագրման արդյունքում պատկերի վրա փոքր-ինչ պղտորող ազդեցություն են ավելացնում: Բայց Վիշին ընտրեց հակառակ սցենարը Dermablend տոնային տեսահոլովակի համար: Հիշու՞մ եք, ինչպես նրանք թողարկեցին տեսանյութը Rick Genest- ի հետ, որը կոչվում է Zombie Boy:
Այն բանից հետո, երբ Dermablend- ի արտադրողները որոշեցին էլ ավելի առաջ գնալ և վերցրեցին դեմքի մաշկի հետ կապված լուրջ խնդիրներ ունեցող պզուկներ և վիտիլիգո: Մոդելները տեսախցիկով պատմում են, թե ինչպես են մաշկի խնդիրները խանգարում նրանց ապրելուն: Ավելին, հեռուստադիտողի առաջ նրանք լվանում են ամբողջ դիմահարդարումը: Համաձայն եմ, պարզվեց, որ շատ ավելի տպավորիչ է, քան դաջվածքներով:
