Ձեռագործ օճառների, մարմնի և մազերի խնամքի միջոցների և այլ բնական կոսմետիկայի բրիտանական արտադրող Լուշը միացել է տրանսգենդերների իրավունքների խթանման միջազգային արշավին, հայտնում է WWD- ն:
Ընկերությունն իր խանութներում տեղադրում է համապատասխան պաստառներ TransRightsAreHumanRights պիտակով և նվիրատվություններ է անում բարեգործական հիմնադրամներին: Ընկերության ներկայացուցիչների խոսքով, տրանսգենդեր անձինք (անձինք, ովքեր իրենց համարում են այլ կենսաբանական սեռի ներկայացուցիչներ և բժշկական տեսանկյունից փոխել են իրենց սեռը) պաշտպանության և աջակցության կարիք ունեն իրենց դեմ ագրեսիայից:
Տրանսգենդեր մարդկանցից բացի, Լուշն աջակցում է այլ փոքրամասնություններին (ԼԳԲՏ անձինք, ընտանեկան և սեռական բռնության զոհ կանանց, հաշմանդամություն ունեցող անձինք) ՝ օգնելով բարեգործական կազմակերպություններին ամբողջ աշխարհում:
2018-ի փետրվարին ամերիկացի հեռուստաաստղ և ռեփեր Քանյե Ուեսթի կինը ՝ Քիմ Քարդաշյանը, Instagram- ի իր էջում հայտարարեց, որ Վալենտինի օրը նվերներ կուղարկի իր ատողներին: Տեսանյութում ներկայացված են Քարդաշյան Բայի նոր բույրով և սեղանի վրա տարածված «ատողների» անուններով կանաչ պիտակներով պատյաններ: Նրանց թվում են երգիչներ Փինկ, Թեյլոր Սվիֆթ և Մայլի Սայրուսները, Օզի Օսբորնի կինն ու մենեջեր Շերոն Օսբորնը, դերասանուհի և երգչուհի Բեթի Միդլերը և այլք: Ինչպես բացատրել է հեռուստաաստղը, բույրի ամբողջ թողարկումն արդեն վաճառվել է նախնական պատվերով:
