Ապրանքը չվաճառելու ռիսկը միշտ կախված է արտադրողի և միջնորդի վրա `Դամոկլեսի սրով: Եթե պահանջարկ չլինի, շահույթ էլ չի լինի: Որոշ ապրանքներ թխում են տաք տորթերի պես, մյուսները պետք է խթանվեն մանգաղով կամ կեղծիքով: Այնուամենայնիվ, կա մեկ ապրանքատեսակ, որը չի վախենում որևէ ճգնաժամից և պահանջարկի անկումից: Մենք խոսում ենք շրթներկի և կոսմետիկայի որոշ այլ տեսակների մասին: Դրանք վաճառվում են նույնիսկ այն ժամանակ, երբ գործազրկության մակարդակը կրկնապատկվում է, և բնակչությունն ուղղակի անհետանում է գումարները տարբեր ծայրահեղությունների համար: Տնտեսագետներն այս պարադոքսը անվանում են «շրթներկի էֆեկտ»:
Մեզ չի հետաքրքրում ճգնաժամը
Մեծ դեպրեսիան ԱՄՆ-ի համար «Ամերիկյան երազանքի» իրական փլուզումն էր: Փողոցները ողողված են միլիոնավոր գործազուրկ ցուցարարներով, ովքեր պահանջում են գոնե որոշ աշխատանքներ: Մեծահասակ, առողջ տղամարդիկ հերթ էին կանգնել անվճար ճաշարանների մոտ: Եվ այս աղետալի աղքատացման ֆոնին ամբողջ երկրում կոսմետիկայի վաճառքը կրկնապատկվել է: Իրավիճակը վերլուծելուց հետո խոշոր ընկերությունների սեփականատերերը և տնտեսագետները եկել են այն եզրակացության, որ այսպիսով, ճգնաժամի պայմաններում, հոգեբանական լարվածությունն արտահայտվում է, և, ինչպես գիտեք, տիկնայք առավել զգայուն են դրան: Երբ նոր զգեստի, վերարկուի կամ կոշիկի փող չկա, դուք ցանկանում եք գնել գոնե մի փոքրիկ բան, որը ձեզ կզգա որպես կին: Հետադարձ կապը նկատեց նաև Estee Lauder կորպորացիայի ղեկավար Լեոնարդ Լաուդերը. Եթե շրթներկի վաճառքը սկսեց աճել, ապա սկսվեց ճգնաժամ: Dressգեստներ առաջիկայում չեն գնվի: Նրանց համար պարզապես փող չկա: Այսպիսով, կոսմետիկայի արտադրողները միայն շահում են ճգնաժամերը:
Ինչ ապրանքներ են գնվում
«Շրթներկի էֆեկտը» չի գործում բոլոր դիմահարդարման հետ: Մարինա Կրեստինինան, CB Richard Ellis- ի խորհրդատուը, որոշեց մի քանի տեսակի կոսմետիկ արտադրանք, որոնց համար պահանջարկը չի աճում ճգնաժամի պայմաններում: Սրանք օծանելիք և թանկարժեք կաշվե արտադրանք են: Նման արտադրանքները պատկանում են շքեղ հատվածին, և դրանց օգտագործման ազդեցությունն անմիջապես չի երեւում (կամ ընդհանրապես չի նկատվում): Մինչդեռ կանայք, անձնական խնամքի համար միջոցների սուր պակասի ընթացքում, ցանկանում են մի փոքր ծախսել, վայելել գնումը և անմիջապես տեսնել դեմքի տպավորիչ վերափոխումը: Բոլոր երեք բաղադրիչները ներառված են շրթներկ, տուշ և նմանատիպ ապրանքներ ձեռք բերելու մեջ: «Շրթներկի էֆեկտը» վերջին տարիներին կայուն նկատվում է Ռուսաստանում: 2015-ի սկզբից L’oreal- ն այստեղ իր գունավոր կոսմետիկայի 10% -ով ավելին է վաճառում, քան նախկինում: «Natura Siberica» և «Planeta Organica» տողերը `25% -ով: Տեղական արտադրողները նշել են իրենց ապրանքների պահանջարկի զգալի աճ: Այնուամենայնիվ, օտարերկրացիները հետ չեն մնում: Օրինակ, մի քանի տարի առաջ TSUM- ում բացվեց ամերիկյան հայտնի «Urban Decay» ապրանքանիշի բուտիկ, որն ակտիվորեն մեծացնում է իր առեւտուրը Արևելյան Եվրոպայում: Առաջին տեղում հենց շրթներկի վաճառքն է, որը հանգստացնում է կանանց վատ ժամանակներում:
Շրթներկի էֆեկտ. Ինչու է այն վաճառվում ցանկացած պայմաններում, հայտնվեց առաջինը Smart- ում:
