Վերջին տարիներին շքեղ ապրանքանիշերն իրենց շատ տարօրինակ են պահում. Նրանք համագործակցում են զանգվածային շուկայի հետ, ձգտում են «ավելի մոտ լինել ժողովրդին»: Բայց չգիտես ինչու դրանց գինը չի նվազում: Փորձելով ձեռք բերել ամենալավը (հատկապես դեմքի մաշկի խնամքի ոլորտում), մենք ուրախ ենք գնել շան կամ դիոր ՝ հավատալով, որ այն ավելի լավ է աշխատում, քան ավելի էժան գործընկերները: Բայց արդյո՞ք Ոչ այնքան, այնպես որ մենք ձեզ հորդորում ենք խնայել մի քանի օրինագծեր և ուշադրություն դարձնել ավելի էժան գործընկերներին: Ինչո՞ւ
Որո՞նք են կոսմետիկայի դասերը:
- Massանգվածային կոսմետիկա - շուկա: Կոսմետիկա ցանկացած զանգվածային սպառողի համար այն կարելի է գնել ամենուր սովորական կոսմետիկ խանութներում, առևտրի կենտրոններում կամ սուպերմարկետներում, ինչպես նաև ցանցային շուկայավարման ներկայացուցիչներից: Իր հերթին, զանգվածային շուկան բաժանվում է ըստ գնային քաղաքականության: Եվ հենց նույն շքեղ կոսմետիկան նույնպես պատկանում է զանգվածային շուկային:
- Դեղատների կոսմետիկա: Նման կոսմետիկ միջոցներն ի սկզբանե նախատեսված էին մաշկաբանական հիվանդների մաշկի խնամքի համար և վաճառվում են միայն դեղատներում: Խնամքից բացի, այս ապրանքները սովորաբար ունեն որոշակի բուժիչ ազդեցություն:
- Մասնագիտական կոսմետիկա: Նման կոսմետիկան պարունակում է ակտիվ նյութերի բարձր կոնցենտրացիա, և դրանք հաճախ կարող են ներարկվել ուլտրաձայնային, միկրոհոսքերի, այլ ֆիզիկական մեթոդների, ինչպես նաև ներարկման միջոցով:
Ինչպես գիտեք, L'Oreal- ի հսկայական մտահոգությունը, բացի համանուն ապրանքանիշից, ունի շքեղ ապրանքանիշեր Yves Saint Laurent, Biotherm և պրոֆեսիոնալ Kerastase and Redken, դեղատուն Vichy and La Roche Posay, բնական The Body Shop և, իհարկե, բյուջե Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation- ը պատասխանատու է Dolce & Gabbana- ի, Max Factor- ի, Olay- ի, Pantene- ի, Wella- ի, CoverGirl- ի համար:
Estee Lauder- ին են պատկանում Bobbi Brown- ը, Clinique- ը, MAC- ը և Organic Aveda- ն: Johnson & Johnson- ը Neutrogena, Clean & Clear և RoC է:
Beiersdorf- ը պատասխանատու է մեզ համար բոլորովին տարբեր գնային սեգմենտների երկու ապրանքանիշերի ՝ Nivea- ի և La Prairie- ի համար:
Սա նշանակում է, որ շքեղ ապրանքանիշերի և նրանց փոքր եղբայրների միջև շատ ընդհանրություններ կան:
Փորձարկումը տեղի է ունենում որոշ գործարաններում, դրանք ունեն ընդհանուր բաղադրիչներ, և երբեմն տարբերվում են միայն բույրերից և փաթեթավորմամբ (հատկապես շրթներկի արտադրողները մեղք են գործում այս եղանակով):
Շքեղ կոսմետիկայի պակասում են այն տողերից շատերը, որոնք մատչելի են ավելի ցածր գնով: Օրինակ, էժանագին կորեական ապրանքանիշը կարող է մեզ տոներ առաջարկել ցանկացած տեսակի մաշկի և ցանկացած ազդեցության համար, մինչդեռ շքեղ ապրանքանիշերը չեն կարող պարծենալ նման բազմազանությամբ:
Օգտագործման անարդյունավետություն
Հաճախ շքեղ բանկերը ավելի շատ շքեղ իրեր են, քան իրական արդյունավետ բան: Շատ մաշկաբաններ, որոնք ուսումնասիրել և համեմատել են տարբեր ապրանքանիշերի կոսմետիկայի, եկել են այն եզրակացության, որ շքեղ կոսմետիկայի օգուտները շատ ավելի ցածր են, քան դեղատան գործընկերներինը:
Եվ ինչպե՞ս անցնել ավելի էժան խնամքի և դադարեցնել թանկարժեք գեղեցկության արտադրանք գնելը: Առաջին հերթին պետք է ազատվեք «Ավելի թանկն ավելի լավն է» կլիշեից: Այժմ կոսմետիկայի շուկան առաջարկում է շատ էժան խնամքի տարբերակներ, նրանցից ոմանք նույնիսկ գերազանցում են իրենց թանկարժեք գործընկերներին:
